PUBLICIDAD
La publicidad
En la actualidad la publicidad nos rodea en todo momento. En el cine, en la televisión, en la radio...Pero también en Internet, en nuestros foros de debate, en las webs que consultamos...La publicidad está en nuestras vidas porque las empresas y los publicistas intentan inducirnos a comprar los productos que venden.
La
publicidad engañosa
- En algunos casos la publicidad no refleja exactamente el producto se está vendiendo.
- La publicidad genera en la sociedad una necesidad de estar continuamente adquiriendo sus productos, a esto se le llama obsolescencia programada.
Los medios más usados
- Para elegir el medio o canal
publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las características de nuestro
público (por
ejemplo, los medios
que podrían tener mejores resultados en
éste).
- A continuación les presentamos una
lista con los principales medios o canales publicitarios que podemos utilizar
para publicitar nuestros productos o servicios:
Medios
publicitarios tradicionales:
•televisión: aún el medio más efectivo pero a
la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio
consumo masivo.
•radio: le sigue en efectividad y costos
a la televisión.
•prensa escrita: incluye diarios, revistas y
publicaciones especializadas.
•Internet: implica el alquiler de espacios
publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y
el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.
•teléfono: implica la realización de
llamadas telefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
•correo directo: implica el envío de anuncios o
mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de
este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores y ser
considerado como spam, sobre todo cuando el envío de
correos es abundante o no ha sido solicitado.
Medios publicitarios alternativos:
•ferias: al alquilar algún puesto o
stand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o
internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar
mercados externos a donde exportar nuestros productos.
•campañas de degustación: al
habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros
productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
•campañas publicitaras en
actividades, eventos o en cualquier otro lugar a donde concurra nuestro público
objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer nuestro producto o marca.
•actividades o eventos que
organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al organizar un campeonato de algún
deporte que esté relacionado con nuestros productos, u organizar un desfile de
modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras prendas de vestir.
Publicidad conocida como publicidad “below the line” (BTL).
•auspicio de alguien, de alguna
institución o de alguna otra empresa, por ejemplo, al auspiciar a algún
deportista conocido (sin necesidad de que sea famoso), o al auspiciar a alguna
modelo conocida en el medio para que promocione nuestras prendas de vestir.
Publicidad conocida como “publicidad no pagada”.
•anuncios impresos que se colocan en
camiones o furgonetas de reparto, en vehículos de propiedad de la empresa, en
vehículos de transporte público, en taxis, o en cualquier otro tipo de
vehículo.
•anuncios impresos que se colocan en
cajas, empaques o bolsas destinadas a conservar o transportar el producto.
•letreros, paneles, carteles,
afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios y
otros instrumentos publicitarios.
•lapiceros, llaveros, cartucheras,
destapadores, gorros, camisetas y otros artículos de merchandising que lleven nuestro logo, y que
obsequiemos a nuestros clientes.
•Por último, el medio más
eficiente: el producto en sí mismo, al ofrecer un producto de muy buena calidad
que satisfaga de tal manera al consumidor, que éste lo recomiende a otros
consumidores. Publicidad conocida como “publicidad boca a boca“.
